“總冠軍”現(xiàn)身！

導語

長安君（ID:changan-j）：“總冠軍”，是指在中央政法委“四個一百”優(yōu)秀政法新媒體評選中，獲獎總數(shù)最多的省份。這一稱號，表明該省黨委政法委在政法新媒體矩陣建設、發(fā)揮政法新媒體集群效應方面，成績卓著，笑傲群雄。在今年第三屆“四個一百”評選中，浙江和廣東兩省的獲獎總數(shù)都是29個，并列奪得“總冠軍”桂冠！

“總冠軍”堪稱“四個一百”評選的“大力神杯”，是團體作戰(zhàn)的實力顯現(xiàn)，是省域競爭的終極PK。今天，長安君邀請到兩位“總冠軍”單位的主要負責同志（排名不分先后），請他們分享政法新媒體矩陣建設的經驗體會。

浙江省委政法委：完善數(shù)字化、立體式融合發(fā)展格局

浙江省委常委、政法委書記 王昌榮

長安君：作為本屆“總冠軍”得主，您認為浙江政法新媒體建設的“核心競爭力”是什么？

王昌榮：近年來，浙江省按照中央政法委“把政法輿論宣傳工作重心轉移到網絡新媒體創(chuàng)新發(fā)展上來”的部署要求，重點抓好五個方面工作：

一是構建大格局。自覺把宣傳輿論工作納入政法工作整體來謀劃和推進，著力構建“黨委政府領導、政法部門為主、社會協(xié)同配合、線上線下融合”的工作格局。

二是做強領頭雁。切實加強“平安鼎”微信公眾號、“浙江政法”抖音號等省委政法委新媒體賬號建設，并以此為龍頭，聯(lián)合省政法各部門全力打造政法新媒體“頭雁”方陣。

三是擴大朋友圈。主動與中央和省內新聞單位、新興網絡平臺、其他領域頭部大V建立良好合作關系。學習先進經驗，組織創(chuàng)作，加強了交流、拓展了視野、提升了水平。

四是創(chuàng)設新載體。積極運用新技術、新機制、新模式，推動新聞選題、信息采集、內容生產、智能分發(fā)等流程再造，增強政法新媒體的吸引力、感染力和傳播力。

五是用好指揮棒。堅持把政法新媒體建設工作納入平安浙江考核指標體系。定期發(fā)布“浙江省政法微信、抖音影響力排行榜”等，有力助推政法新媒體的健康發(fā)展。

長安君：在引領全省政法新媒體矩陣發(fā)展上，浙江省委政法委有哪些具體做法？

王昌榮：我們建成了全國首個省級社會治理融媒體中心，聚合3000多個浙江政法新媒體賬號，覆蓋用戶數(shù)8100多萬，進一步構建完善“報、網、微、端+智庫”的數(shù)字化、立體式融合發(fā)展格局。依托數(shù)字化的理念、手段、方式，助推政法宣傳輿論工作在指揮管理考核、新聞熱點聚合、內容生產分發(fā)、傳播效果評估等多個維度轉型升級。

長安君：在政法新媒體建設過程中，浙江曾面臨哪些痛點，又是如何解決的？

王昌榮：政法新媒體的發(fā)展并非一帆風順，認識不到位、機制不到位、能力不到位，管理難、漲粉難、出圈難等問題普遍存在。對此，我們重點做好三篇文章：

一是整合的文章，對一些在同領域具備一定規(guī)模和影響力的賬號，通過強強聯(lián)合、粉絲遷移等方式，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。對具有一定影響力的干警個人賬號，經本人同意后轉為政務號，并加大扶持力度，推動其做大做強。

二是融合的文章，通過打造融媒體中心，讓“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，既保證新媒體的發(fā)展方向、內容生產符合政法工作要求，又能通過親民人設、創(chuàng)新表達、有效互動，提高傳播到達率、有效性。

三是結合的文章，堅持把新媒體宣傳與政法業(yè)務工作緊密結合起來。在謀劃重大活動、重要工作、重點項目的時候，同步考慮新媒體宣傳方案。堅持把新媒體建設與政法隊伍建設結合起來，加強人才培養(yǎng)，強化政法干警媒商養(yǎng)成。

長安君：在新時代新征程上，政法新媒體如何更好塑造隊伍形象、為平安中國營造良好輿論環(huán)境？

王昌榮：我們將始終貫徹落實“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”方針，重點從三個方面下功夫、求提升、見成效：

一是跳出浙江看浙江——對標一流，建設更有影響力的政法新媒體。對標長安劍，努力在內容質量、出圈能力、粉絲數(shù)量等方面下功夫、求突破。認真做好權威信息發(fā)布、法律政策解讀、新聞報道集納、政法文化展示、公共法律服務等工作，面向全國乃至全世界講好浙江政法故事。關注重大事件、重要時刻、重點任務，在重要關頭發(fā)出浙江政法的聲音，有效引導輿論，把握主動權、打好主動仗。

二是跳出政法看政法——創(chuàng)新表達，讓政法故事走進尋常百姓家。更多地從黨委政府的工作大局出發(fā)去謀篇布局，從受眾視角、民生情懷去深度思考、趣味表達。善于跳出傳統(tǒng)的思維模式，精準拿捏嚴肅性和娛樂性的尺度平衡，注重從司空見慣的事實或現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)新聞，把政法單位的“習以為常”變成受眾心中的“津津樂道”。善于用互聯(lián)網語言、平民化表達，讓“有意義”的新聞更“有意思”，讓“正能量”新聞產生“大流量”。

三是跳出媒體辦媒體——多元融合，構建具有時代特征、浙江特色的政法傳播格局。通過政法新媒體更好問政于民、服務群眾，更好發(fā)揮網絡新平臺在平安建設、推進國家治理現(xiàn)代化中的獨特作用。主動順應媒體發(fā)展趨勢，探索政法機關辦新媒體的新體制新機制新模式。加強與平臺合作，推進政法新媒體品牌創(chuàng)新、品質提升。進一步完善內容把關機制，提高政法宣傳工作的時、度、效。

廣東省委政法委：順應時代潮流整合資源，提升出品質量

廣東省委常委、政法委書記 張虎

長安君：作為本屆“總冠軍”得主，廣東的政法新媒體建設從哪方面著重發(fā)力？

張虎：廣東是經濟大省、人口大省、網絡大省。近年來，全省政法機關認真貫徹中央政法委和省委部署要求，以政法新媒體品牌建設為發(fā)力點，多措并舉、上下協(xié)力，較好實現(xiàn)了新媒體品牌從“一支獨秀”向“多點開花”轉變。

廣東省委高度重視政法宣傳輿論工作，省委主要領導多次對政法宣傳輿論工作提出要求，強調要把握正確政治方向、輿論導向、價值取向，加強傳播手段和平臺建設，持續(xù)奏響主旋律、傳播正能量。

省委宣傳部、省委網信辦及主流媒體大力支持政法宣傳輿論工作，積極支持打造一批內容豐富、特色鮮明的政法新媒體品牌。

省委政法委充分發(fā)揮牽頭抓總、統(tǒng)籌協(xié)調作用，專題部署推進政法新媒體品牌建設。省直政法單位堅持每年謀劃扶持一批優(yōu)質賬號，以點帶面推動本系統(tǒng)政法新媒體建設整體提升。各地政法機關按照“一地一特色，一區(qū)一品牌”思路，發(fā)揮在原創(chuàng)內容、專業(yè)資源等方面的優(yōu)勢，創(chuàng)新培樹品牌。

長安君：廣東有哪些創(chuàng)新，讓全省政法新媒體“百花齊放”？

張虎：我們堅持把“矩陣發(fā)展、集群作戰(zhàn)”作為重要理念，著力構建“全網存在、整體聯(lián)動、全時響應”的工作格局。

在矩陣布局方面，率先實現(xiàn)了縣級以上政法機關“兩微多端”全覆蓋，在此基礎上分別建立系統(tǒng)矩陣、地區(qū)矩陣。

在工作聯(lián)動方面，我們組建了省、市、縣三級長安網工作群，并依托南方報業(yè)“南方+”客戶端，建立“廣東政法”南方號矩陣廣泛開展宣傳活動，取得良好宣傳效果。

在集群推進方面，我們采取省直政法單位領軍賬號首發(fā)、本系統(tǒng)或全省政法新媒體矩陣聯(lián)動的方式對重點稿件進行推轉，較好實現(xiàn)了傳播效益最大化。

長安君：在激勵政法新媒體創(chuàng)新爭優(yōu)上，廣東有何經驗做法？

張虎：干事創(chuàng)業(yè)，關鍵在人。近年來，我們注重加強運營隊伍建設，帶動新時代網上宣傳輿論工作能力水平穩(wěn)步提升。 

一是建立評價制度。通過定期發(fā)布新媒體榜單、協(xié)同第三方對新媒體年度績效開展評價等方式，激勵先進鞭策后進。

二是加強保障建設。為新媒體人員開展工作創(chuàng)造良好環(huán)境，建立稿酬制度，鼓勵寫好稿、出精品。

三是納入考評體系。將新媒體建設應用情況納入平安建設考評內容，納入年度個人評價表揚范圍，激勵擔當作為。

四是引進專業(yè)人才。通過市場化機制、媒體合作、高校引進等途徑加強新媒體專業(yè)人才建設，有效保持隊伍活力。

當前，政法新媒體正處在快速發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、高質量發(fā)展的重要窗口期。我們順應網絡新媒體發(fā)展趨勢，大力推進機制建設、內容創(chuàng)新、表達革新。

在機制建設方面，各地充分運用平安宣傳專項組機制，普遍與屬地主流媒體建立會商制度，定期策劃宣傳主題，統(tǒng)籌推進傳統(tǒng)媒體和政法新媒體宣傳工作。

在內容創(chuàng)新方面，各地用好政法工作“富礦”資源，使內容生產更加適應時代需要、契合受眾需求。

在表達革新方面，各地通過短視頻、動漫等形式，以“短”“趣”為主推出爆款產品。各地還建設全媒體中心、融媒體工作室，構建“策采編發(fā)”閉環(huán)，形成了統(tǒng)一策劃、多元生產、梯次發(fā)布的格局。

長安君：面臨百年未有之大變局，政法新媒體如何更好為大局保駕護航？廣東有哪些思考？

張虎：我們將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作的重要論述，按照中央政法委和省委工作部署，立足廣東實際，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，對標全國最優(yōu)，繼續(xù)做強做優(yōu)做響我省政法新媒體，更好服務黨和國家工作大局。

一要加強陣地建設。大力推進政法宣傳輿論重心向網絡新媒體戰(zhàn)略轉移，做到互聯(lián)網應用發(fā)展到哪里，政法新媒體就延伸到哪里，政法服務為民正能量就輻射到哪里。

二要加強內容建設。自覺將政法新媒體宣傳納入大宣傳格局整體謀劃推進，唱響主旋律，講好政法故事、廣東故事、灣區(qū)故事、中國故事。

三要加強矩陣建設。加快構建以省級政法機關賬號為牽引、地市級政法機關賬號為骨干、基層政法機關賬號為結點的網上傳播集群，為平安廣東、法治廣東建設提供更加有力的輿論支持。

四要加強品牌建設。優(yōu)先扶持一批有現(xiàn)實影響力的政法新媒體，以專業(yè)、特色創(chuàng)樹品牌，提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

五要加強隊伍建設。加大新媒體運營人員培訓力度，加強專業(yè)人才引進，建立健全激勵機制，努力為全省政法新媒體創(chuàng)新發(fā)展提供堅強保障。